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正确A/B测试的10大误区
你希望通过A/B测试对你的网站进行充分的转化率优化,关于它的理想概念将类似于通过A/B测试对着陆页改变CTA之后获得25%的转化提升。但在现实中,可能不是这么理想化。有很多误区干扰了正确执行A/B测试的方法。今天,我将分享最常见的10大误区,以及每个误区的真相。误区1:转...
你当真理解增长?
当我听到“GrowthHacks”以及自称为黑客的黑客时,我会感到很困惑。获得更多消费者的过程会被研究,分析和记录,成功的战略和战术随处可得–所以为什么你会选择hack它,而不是接近这个过程?首先,驱动增长的因素可能是多重的,有SEO,用户体验,结帐流...
收费视频网站Netflix:用户到底想要“点”什么?
Netflix在过去几年里已经走过了很长的路。从20年前的在线租赁DVD服务开始,到如今在线流媒体平台的8,670万用户,每天可产生1亿多小时的互动内容。而对于他们的产品而言,公司必须注重本身的视觉效果,这就不得不提到ab测试。俗话说,“一图值千字”,Netflix知道如果他们在90秒内没有抓住会员...
三大趋势重新解构航旅业
Sabre是全球最大的GDS之一,没错,你买过的机票,包括国际和国内的所有航班:每四张票中就有一张票是通过Sabre交易的,它在航空领域内的影响力可想而知。这家在美国上市的技术公司,除了在和美联航和汉莎航空撕逼外,还发布了正在重新解构的航空业之三大趋势:1.当客户购买机票时,服务才刚刚...
那些电商不得不做的试验之「首页」
电商首页作为转化漏斗中的最顶层,是优化的重中之重,本文简要介绍了电商首页几个最基本的试验点,您可以通过使用ab测试试验的方式(当然更欢迎您使用吆喝科技的ab测试试验平台)帮助您去快速开展优化,另外,我们不仅提供了一些场景和针对它们进行优化的方案,而且提供了一些指标帮助我们如何去衡量这些方案。一、搜索...
A/B测试:概念 ≠ 执行
“我们做了测试了,然后失败了。”这个说法在A/B测试的世界中出现的频率那是相当的高,但它忽略了一个事实,一个概念本身与概念的执行有着本质上的不同。想法经常随着时间重现。一个以前失败过的人往往被贴上失败的标签,他们永远不会走出新的大门。是的,我想到多年以前…虽然做过尝试,但没什么卵用。如果不检查,这种...
Airbnb UX分析:如何吸引即时流动用户
用户体验(UX)易于学习,但难以掌握。从入门到转换,App设计师采用各种技术来维持用户的参与。毕竟,在移动端吸引用户注意力是很困难的。我们新的文章系列将会对流行App的UX进行分析,看看他们的优势和可以改进的内容。通过深入用户体验的细微之处,希望发现流行App如此吸引人的原因是什么。本文以Airbn...
「深度解读」为什么连Google也无法阻挡垂直行业SaaS的浪潮
Ephemeralization一词由美国哲学家BuckminsterFuller在1938年提出,用以陈述科技的趋势让你可以“用越来越少的东西做越来越多的事情,而最终,你可以不需任何东西就可以做所有事情”(因此有人将Ephemeralization翻译成”少费多用”)。Ephemer...
牛逼的产品经理是如何为试验想法排列优先级的?
作为产品经理的你,一旦确定了你的试验目标和想要优化的KPI后,下一步要优先考虑的就是测试什么。通常我们经常挥舞着拳头拍着胸脯说“YOUCANTESTANYTHING!”,但是并不意味着所有的一切都需要测试,或者说我们需要找到一个适合开始的点来测试。通常,GoogleA...
从Expedia的测试中得到的5个教训
Expedia全球总裁兼首席执行官分享了其实现在线旅行快速创新的文化和运营战略。对在线旅行公司Expedia来说,没有好想法坏想法之说,你只需要对它们进行测试。在飞往悉尼参与10周年庆祝活动的过程中,以及去年收购Wotif品牌的新计划,总裁兼CEODaraKhosrowsha...
这3家在线旅行公司是如何通过转化优化提高订单量的
获得更多的订单是对在线旅行公司的不断挑战。他们不断寻找将更多访客转化为客户的有效方法。他们用了两种方式:猜测或研究。这三家公司找到了转化优化的有效方法。Expedia.com——超过1200万美元的额外利润转化优化方法:数据分析转换优化的第一步是发现转化的真正障碍。找到它们后,你可以修...
我在Expedia跟数百万用户学到的AB测试原理
在我还是Expedia网站创新经理的时候,这个角色要求我深入网站找到更多被忽视的区域(通常是落地页),并与设计师和开发人员一起改进它们,这意味着很多AB测试。这些被忽视的有着数百万独立访客的落地页,被证明是令人难以置信的AB测试训练场。在做这份工作的时候,我看了很多关于AB测试的文章,直...
A/B测试初学者的4个技巧
很有意思的一篇文章。想一想你最喜欢吃的饭菜,如果接下来一年你每天都这么吃,然后每天也都喝同样的酒精饮料呢?日复一日,会有什么感觉?但你对潜在客户和订阅者日常使用的邮件和落地页元素都是这样呀。如果你的业务的启动和点击率停滞了,这就是你应该对邮件和落地页进行更改的时候。即使是那些已经改进的,...
Vodafone A/B测试实践
测试目标:为Vodafone官网引流流量:付费流量两个版本的区别:版本A:VodafoneThuis产品的Banner广告,号召性用语文案使用“MoreInformation”作为,按钮颜色为紫色版本B:Banner广告除号召性用语文案为“O...
为什么实验是领英 DNA 的核心部分?
通过实验来做出数据驱动的决策是LinkedIn文化极其重要的一部分。它在我们的发展过程中根深蒂固,并一直是LinkedinDNA的核心部分。我们测试一切,从主页的完全重新设计,到后端相关性算法更改,甚至基础设施升级。实验是我们如何创新,增长和发展我们的产品,以最好地服务于我们的会员的方式,...
A/B测试拯救了谁?
虽然许多人都明白A/B测试(分裂测试)是什么,但许多人并没有使用这个重要的工具来发挥其全部潜力。这些测试的优点是它们可以用于几乎任何东西。你可以在付费搜索广告中测试像广告文案一样简单的内容,其复杂度就跟测试网页上的整个内容一样。这些测试对你的整体营销工作产生了巨大的影响。它们允许你分析什...
揭开 Facebook Growth Hacking 的神秘面纱,微信、人人为何都在效仿?
设计软件有两种方法:一种是简单到极致而明显没有缺陷;另一种是复杂到极致以至于没有明显的缺陷。前者要难得多!——C.A.R.Hoare本篇开始!灰度发布和A/Btesting很多朋友应该对Facebook首页和人人网首页改版的例子印象深刻。这里Facebook使用的一大法宝就是灰度发布和A...
小流量AB测试能做吗?能!
AB测试对于产品和运营优化的重要性有目共睹。为了能更快的得到试验结果,试验流量越大越好。当流量不够的时候怎么办呢,下面有多个节约流量的方法。消除异常数据的影响当点击量作为指标时,有时会看到少量设备贡献了数万的点击。这些设备可能是出了bug处于异常状态,也可能是在运行自动化测试,总之不会是正常的业务数...
「深度」A/B测试中的因果推断——随机化分流
上一篇文章“A/B测试中的因果推断——潜在结果模型”中我们介绍了用于A/B测试因果推断的潜在结果模型,现在我们来看看在统计推断中如何应用这个模型,对试验的因果效果进行估计。分流机制前面我们说过,对于因果效果的估计,我们需要比较多个个体的实际观测到的潜在结果,其中一部分个体和另外一部分分别接受不...
硬刚Google ,这家小公司的增长团队长啥样
背景:AdRoll是一家主打重定向广告(Retargeting)服务的技术公司,基于用户浏览记录等信息,为广告主提供几乎瞬时的广告位购买服务,当前估值15.5亿美元。吊打谷歌,AdRoll已经是“世界上使用最广泛的重定向平台”。就像在中国,有人问你,你做的事情BAT也做你怎么办一样,A...
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