墨记 CQASO双11苹果竞价搜索广告实战案例,Ads代投放!
10个月前
2370 5
+1
分享 收藏

CQASO于双11前代理投放了某游戏产品,大家一起来看看这次竞价代投放的质量。

 

曝光数据前,我们先了解一下这款产品:

产品类型:探险游戏类APP,产品包大小100M;

运营现状:2016年初在Apple Store上架,目前为止已更新迭代十几个版本,总榜和分类榜排名都还不错;

投放情况:该CP和CQASO团队在苹果竞价代理上达成合作共识,由CQASO团队全权负责App Store ads投放,共建立了2个Campaign(广告组)进行小额预算投放。

 

下图是双11前投放的数据:

1.jpg


如图所示,我们分别建立了2个Campaign。目前2个Campaign均已消耗完预算,为Budget exhausted(预算耗尽)状态。2个Campaign分别为:预算$100自选关键词模式(根据关键词热度以及与产品的关联性已调整单价);以及预算$200纯Search Match模式(Campaign中不添加任何关键词)。

 

从图中数据可以看出:    

                    

预算$100 自选关键词模式带来2228次广告展示,获得356次点击,有171次转化为下载,展示到点击的TTR(点击转换率)为15.98%,点击到下载的CR(下载转换率)为48.03%,平均CPT(点击成本)为$0.28,平均CPA(用户成本)为$0.58


预算$200 纯Search Match模式带来2441次广告展示,获得377次点击,有174次转化为下载,展示到点击的TTR为15.44%,点击到下载的CR为46.15%,平均CPT为$0.53,平均CPA为$1.15


从2个Campaign不难看出自选关键词的Campaign在预算和各项成本都比纯Search Match的Campaign要低近一半的情况下,获得的广告展示、点击和下载并没有相对的减少,反而TTR和CR的数据更好。这充分说明了合理选择推广关键词和正确调整关键词单价对竞价搜索广告带来的好处。合理的关键词选择以及关键词相对应搜索单价的调整,不仅能带来更多的客户转化,还能更好的控制广告推广的预算。


评论 0
写评论
提交

暂无点评,你也可以点评哦:)

添加到资源集
+创建资源集
取消
确定
新建资源集 ×
标题:
描述:

返回
创建
用户名不正确!
下次自动登录
×
创建资源集目前仅对内测用户开放,点击获取内测权限。