墨记 简书之死
25个月前
7627 4
+1
分享 收藏


u=1285467274,2186216501&fm=21&gp=0.jpg


近几天一直在酝酿着写一篇关于简书的文章,别的不聊,就说说简书是怎么死的。坐到电脑前准备打开简书的网站进行分析时却发现暂时打不开了,没想到会这么应景。因此本文就取题为《简书之死》。


QQ截图20160510095734.png


俗话说冰冻三尺非一日之寒,简书的死也是一步步走向坟墓的。初期的简书有幸通过良好的编辑体验获得了一部分知识青年的口碑推荐,迅速的膨胀。由于网络时代话语权都掌握在能写字的人手里,每个作者都会有一些拥趸,他们的推荐可以起到很好的口碑效应和有效注册量。


但是崛起后的简书依然是小国寡民的思想,也可以说是创始人林立的个人思想。看到他在一篇采访中提到简书区别与其他社区的地方是采用中心化的内容运营思路。用户写完文章需要自发将文章推荐给“首页投稿”这个专题。投稿的文章由简书内部的内容运营团队筛选后展示在首页。


对此林立的观点是认为“通过对首页内容的调整,令平台具备宏观调控能力,确保平台基础的定位、调性,保证产品按照自己的想法的发展方向发展下去,也是保证平台方的利益。”


不得不说中心化的运营模式在早期确实有助于保证平台的定位和调性,但是这只能作为早期策略,不可长久。因为平台成长起来之后就要做产品线的延展,以承接丰富起来的用户群体。就像简书首页专题的调整一样,他肯定也想尽可能的覆盖更多的人群。


这个阶段就应该用社群的亚文化去塑造平台的定位和调性,而不能再是创始人个人或者其内容团队的个人偏好去管理内容。假如简书早期采取的中心化内容运营对于平台的定位有效的话,那么现在应该有足够多的留存用户是符合平台价值观的,所以这些用户是可以奠定平台调性的,那么利用这种亚文化去做内容的甄选应该也是有效的,毕竟一群人的选稿要比长期固定的一个编辑要靠谱的多。


关于这点我在2015年的时候就提过,当然那时候还才用简书不久,主要是在夸它,不过当时在知乎回答的末尾我就提到了简书也有弊端,就是其编辑推荐机制。

“目前作者的文章都是依赖简书的运营来决定生杀大权的,那这就很受制于编辑的偏好,你看到的首页都是编辑想让你看见的。而知乎这点比简书做的好很多,知乎是一千个人就有一千个知乎,每个人的知乎首页100%都是不一样的。知乎是基于个人偏好的链式传播,而简书还有点传统杂志的主编性质,如果未来想做大,这块肯定会是个限制,人力成本与高度集权化的内容审核造成众人吃一个人的口味,肯定是不行的。这点还需要简书想一个放权的办法,建立协作机制。”


现在看来除了上面最大的这个话语权独裁外现在简书正在自掘坟墓的一个行为是简书签约作者。这是一个很不好的信号,就是简书不但没有放权,反而在加强中心集权。就像首页文章,是我认可你才让你上首页;现在是我认可你,才邀请你成为签约作者。所以出发点都是简书认为,而不是用户认为。这便是我上面说的小国寡民的思想。


另一方面的害处在哪里,就是简书本意是好的,想效仿微信的原创标识,搞了签约作者保证原创。但是又区别与微信的地方是微信的自媒体在成为原创号之前已经是大号了(早期来说),他们是自带流量的。现在原创号不是大号只要坚持原创也可以,但是无论怎样微信都不用倾斜流量给原创号。但是简书中心化的首页模式却需要官方倾斜流量给他的签约作者,否则他搞了签约作者,读者又看不到签约作者的文章,那么签约有何意义?


这样就形成了对普通作者的再次伤害!本来文章的阅读量就受制于平台方的选稿编辑,很难上到首页。现在为了给他们的签约作者曝光,平台方必然会帮助签约作者上首页,这样就导致本来不多的首页位置,又被中心化的内容管理机制给占去了。普通人更难上首页了。


QQ截图20160510095903.png


再来看简书的流量,一天前的首页文章阅读量大部分是2千多,极少数能达到上万的阅读量。要知道这还是属于比较侥幸可以上到首页享受面见世人的机会才有的阅读量,否则上不了首页,几乎没有阅读量。但是千辛万苦上了首页,阅读量也就寥寥无几。所以如今的简书也不具有平台该有的流量资源,还这么傲娇的行为是不具备吸引力的。开一个微信号用心运营一段时间实现2千的阅读量应该不是难事吧,何况可以天天2千,不用上首页才能2千,也不用让编辑决定自己的文章是否可以见人吧。


在这个组织崩溃,平台重塑,个人崛起的众媒时代,简书逆流而行采用中心化的试图用“精英主义”思想把控网络话语权的方式我觉得必死无疑。依然呼吁简书创始人早日醒悟!


标签
评论 4
写评论
提交
应该是网站崩溃了吧,至于说的1000人1000个页面,这不是很重要吧,重要的是内容是否用户想看到的。
2016-5-10  |  回复 收起回复
确定回复
分析的有些道理,心灵鸡汤的内容只是一时。
2016-5-10  |  回复 收起回复
确定回复
简书的定位就是交流故事,鸡汤多是有原因的,不能算是纯粹的内容传播。
2016-5-10  |  回复 收起回复
确定回复
分析的是有道理。难道改了你说的这些就不会死了?
2016-5-10  |  回复 收起回复
确定回复
添加到资源集
+创建资源集
取消
确定
新建资源集 ×
标题:
描述:

返回
创建
用户名不正确!
下次自动登录
×
创建资源集目前仅对内测用户开放,点击获取内测权限。