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资源集 市场营销和推广
iuddrt 艾瑞克 1个月前创建 2天前更新 共8条资源
讲述市场营销的内容很多,正好整理下最近看的一些市场推广与营销的案例和经验总结。
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要想搞明白如今SaaS市场的竞争态势到底如何,不妨就这个数据自行考虑一下:未来几年全世界在公有云服务上的花费将以19.4%的CAGR(CAGR是Compound Annual Growth Rate的缩写,意为复合年均增长率,编者注)持续增长下去,在15年这个数字是700亿美元,而到2019年这个数字将高达1410亿美元。这些数字是国外权威数据分析公司在考察了许多新兴的SaaS垂直领域以及同一领域...
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英国一个学者做了一个有趣的实验:他神秘的向两位邻居透露一个消息,说早上一只怪鸟在自己家的庭院里下了一枚巨大的绿壳蛋,并且告诉这两位邻居不要对别人讲,可结果不到一个小时,就有人在街上议论这个事情,没到第二天,这个学者所在小镇的所有人都知道了这个消息。 什么是口碑营销? 上面故事中的“巨大的绿壳蛋”在小镇里面口口相传叫做“口碑”;学者神秘的向两位邻居“透露”叫做“营销”。所谓口碑营销...
描述: 通过认可度、信服与需求的对接达到营销的目的,算是很基本的因素了。
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营销决策基于市场调研的结果,但永远存在这样一个问题:调查对象会隐瞒和掩盖一些真相。市场调研人员经常遇到的难题就是消费者不愿意说实话。 20世纪40年代的一个案例,让市场调研人员意识到消费者会说谎的现象。当时为了适应人们生活的快节奏,雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场。这种速溶咖啡免去磨咖啡豆等烦琐的制作工序,只要用开水一冲即可享受一杯香浓美味的咖啡,而且保持了普通咖啡的优点...
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文/李少加 插画/ 命名中... 市场营销与互联网运营间的暧昧关系,也算是自互联网运营岗位兴起以来一直笼罩在广大运营人心中的一团迷雾了: 说它重要吧,好像跟工作并没啥直接关系; 说它不重要吧,又总感觉两者间有着藕断丝连、说不清道不尽的关系:似乎师承同门,又似乎有着本质区别…… 关键是,弄清楚两者的关系,不仅能让我们理清运营与营销工作的边界,...
描述: 营销在于直接获取利润,运营则考虑长久价值。
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快速变化的数字化技术驱动了人们在态度、行为和习惯方面几乎连续不断的变化,而这种变化极大地颠覆了市场营销。但是,那些影响消费者行为关键要素的科技由来已久,为我们所熟知。苹果的iPhone今年就8岁了,脸书(Facebook)和推特(Twitter)为公众知晓已将近十年,而领英(LinkedIn)和谷歌已经出现的时间就更长了。随着这些科技越来越为人们所熟知,人们行为的趋势已变得更稳定和可预测:....
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品牌传播是一门很深奥的学问,这里的学问需要我们不断的去挖掘和思考,然后总结,最后形成一套自己的品牌传播理念和策略,并且要学会面对不同的市场,面对不同的行业和品类灵活的调整。 今日,对于市场营销...
描述: 很久以前看的文章,切中市场营销的核心点,值得收藏。
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摘要:营销是一场心理战,而非产品战!很多时候,你的产品好不代表卖得掉,必须让消费者“感觉”你的产品好,才有可能为你买单。 “可口可乐”好喝还是“百事可乐”好喝? 这也许算是一个见仁见智的问题,也可能是每个人不同口味或品牌喜好的问题,对大多数人来说,这个问题很难回答。那么,如果是“雕牌可乐”或“老干妈可乐”呢?跟“可口可乐”及“百事可乐”比,哪个比较好喝? 你可...
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我相信,这或许是史上最全的推广渠道文章。如果你的企业正需要扩张,不妨看一看,或能有所帮助。 在开始推广之前,有一件重要的事要做,那就是市场定位,因为在后面的推广策略,渠道选择,营销诉求等都要围绕这个来,通过市场定位,明确产品定位,品牌定位,竞争定位,目标客户定位,选择最适合产品的推广渠道组合。 我将推广渠道分为付费渠道,赞助渠道,自媒体渠道,口碑渠道,赞助渠道。付费渠道又分为:线...
描述: 关于渠道方面的整理,很实用,对于新项目可以尝试下渠道。
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