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“刘总,这次的活动,我们官方微博的阅读量达到了8429.8万,讨论量超过了10万,官微增粉超量完成了kpi指标!“ 如此好看的数据,相信这是大部分营销人都渴望实现的目标。 然而,单纯以数据评价一场营销活动的成功与否,真的有用么? ...
描述: 精准的客户获取与品牌建立才是流量的最终目的。
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本文源自瓶子酱的朋友圈广告投放实战经验 年初的时候全程执行过一次朋友圈广告投放项目,所以一直想要写几点"不为人知的朋友圈广告投放之坑"。前几天看到比亚迪的朋友圈广告和底下的互动评论,更加让瓶子酱决定需要写点什么了。 (不是历史选中,也谈不上大数据选中) 微信朋友圈广告推出至今也有两年了,用户或多或少都在自己的朋友圈里刷到过这类广告,但...
描述: 关于产品在朋友圈营销的规则,本质还是了解用户群行为特征。
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当竞争对手使用低价策略,应该怎么办? 知乎用户, 人不脑残枉少女 来来来题主,营销小硕士来给你提供两个专治价格战的理论,抛个砖,我对行业间实际竞争的血腥程度没那么强的代入感,你权当参考~ 价格战几乎是所有市场竞争者面临的问题,所以这方面经济学研究的很多,当然市场营销研究的也多啦~当诸位竞争者的产品...
描述: 某种程度来说,营销的策略和产品价值一样也同样重要。
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文✎卢泰宏 营销界泰斗,中山大学国际营销学教授,博士生导师,23课堂培训团高级讲师,中国营销研究中心 (CMC) 主任;菲利浦-科特勒(Philip Kotler) 国际营销理论贡献奖中国首位获奖者。 原标题:《营销百年——思想创新之光》 营销就像在大海中玩冲浪,顾客创造了消费海洋中的浪潮...
描述: 产品营销的发展历史,每个阶段都有对应的营销测点。
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让我们一劳永逸地解决这个问题吧:点击诱饵(clickbait)就是当你在网上阅读文章时,对方故意夸大或错误表述文中内容的行为——无论是在标题或社交媒体中,还是在图片或是图文内容中。 目前,点击诱饵往往包含耸人听闻的字眼,比如“你不会相信”、“接下来发生的事情定会让你大吃一惊”,或是其他还没有得到证实的说法,试图达到“语不惊人死不休”的效果,充分激发读者的好奇心,令他们情不自禁...
描述: 营销的形式与所传达的概念服务也需要统一化。
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跟着感觉走的营销策略时代已经一去不回。快速简单地区分多渠道 ROI 的营销行动,似乎也已成为过眼云烟。随着商业大数据重要性的不断提升,很多机构和营销团队仍苦苦尝试在一个统一的 360 度全方位视图中,合并和理解难以捉摸的客户数据、营销活动数据以及销售数据。 仪表板对营销团队的作用 ...
描述: 仪表板的使用方法和说明,值得分析类的营销人员使用。
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不聊产品?谈不上你懂战略! 战略到底是什么?战略就是做实价值,提供解决方案的手段 以前我一个老师对商业模式这么解释:“你为谁提供怎样产品/服务解决什么问题?获得利润!” 这里涉及几个核心问题: 为谁服务——目标人群? 提供什么产品/服务? 解决什么问题? 就算是路边的小贩,上市的公司,无论...
描述: 简单商业模式的构建:为谁服务、用什么产品服务、解决什么问题?
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公司想招一个合格的互联网营销人员觉得特别难,相对的,有才华的求职者很多时候被经验、学历而限制。造成一种招聘、求职两边都觉得恶心的现状。 今天的分享,从实际做市场营销工作的各个环节为出发点,不仅让大家知道如何判断一个市场营销人员的专业能力,也希望让想学习互联网营销的朋友,找到正确学习的方向。 1.给他一个开放性试题去写一段文案。 一个100-200字的短小文案,背后对应着...
描述: 通俗易懂的表达与精准渠道的传播都是必不可少的。
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在上周《CMO最高境界,用技术打破营销孤岛》这篇很受大家欢迎的文章中, 提到一个关键点,即需要基于一系列营销工具,组合建立适合自己公司的“营销技术栈 (marketing stack)”。 今天我们再深入谈谈这个概念,也说明一下我们对这个理念在未来中国市场发展的展望。 谈营销技术栈首先要谈一下MarTech的概念。虽然我们以前介绍过很多相关的内容,但在国内并没有一个很清晰的对应的...
描述: 营销模式比较规范的模式的,从技术流程的角度看待,很有借鉴意义。
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一切广告文案,只是为了改变。 改变消费者的想法和态度,让他们开始购买行动。通过文案来说服潜在消费者,让他们往我们想要的方向改变,立刻马上买我家的产品。 然而,这个说服的过程离不开这八个因素。 一、吸引力没有吸引力,广告文案就是浪费钱的。任何文案的第一步,都是想着如何吸引读者。提高吸引力的做法如下:1、故事开头。故事,永远会吸引人的。以故事作为切入点,已经成为文案...
描述: 文案的建立也是很好的营销方式,值得摸索。
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