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4月中旬,【PR人】大咖群一次偶然的聊天,网易集团高级公关总监蔡玉立同学发出邀请,希望我们能组织些资深的同行到网易去看看,一起聊聊“网易的营销方法论”,品尝下红遍整个互联网的“网易味央猪肉”,顺便【PR人】市场公关总监社群运营也快一周年了,在已经是“国内市场公关总监第一社群”的同时,我们也提出了“打造国内领先的营销资源分发平台”的商业运营方向,借机也可以给大家汇报下我们在这一年来的思考总结,再请大...
描述: 网易营销的一些方法案例,产品很重要。
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“产品高度同质化,怎么能够为我家的产品和服务提炼出吸引客户的卖点呢?” 无论是500强大企业,还是中小企业,在新产品推出或者产品竞争白热化的时候,一个强有力卖点往往能够让产品快速打开局面,在消费者心中占据一席之地。例如: 麻辣烫商家主打“山泉水烫菜,一小时换一锅,麻辣烫也能如此健康”;
描述: 将差异化的模式体现出来。
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第一部分:AI时代做好产品运营的精髓 做产品特别需要(New)、(Expolsive)、(Xenogeneic)、(Talent)一种系统工匠精神,即使不是苹果创始人那样把每一天当成生命中的最后一天来过的精神,也需要像切 格瓦拉那样有种不被历史的包袱裹挟的思维方法,例如切格瓦拉当过央行行长、工业部长、但是这些曾经实现的需求都没有裹挟格瓦...
描述: 满足需求,将产品做到极致,才能更好的运营。
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“刘总,这次的活动,我们官方微博的阅读量达到了8429.8万,讨论量超过了10万,官微增粉超量完成了kpi指标!“ 如此好看的数据,相信这是大部分营销人都渴望实现的目标。 然而,单纯以数据评价一场营销活动的成功与否,真的有用么? ...
描述: 精准的客户获取与品牌建立才是流量的最终目的。
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本文源自瓶子酱的朋友圈广告投放实战经验 年初的时候全程执行过一次朋友圈广告投放项目,所以一直想要写几点"不为人知的朋友圈广告投放之坑"。前几天看到比亚迪的朋友圈广告和底下的互动评论,更加让瓶子酱决定需要写点什么了。 (不是历史选中,也谈不上大数据选中) 微信朋友圈广告推出至今也有两年了,用户或多或少都在自己的朋友圈里刷到过这类广告,但...
描述: 关于产品在朋友圈营销的规则,本质还是了解用户群行为特征。
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当竞争对手使用低价策略,应该怎么办? 知乎用户, 人不脑残枉少女 来来来题主,营销小硕士来给你提供两个专治价格战的理论,抛个砖,我对行业间实际竞争的血腥程度没那么强的代入感,你权当参考~ 价格战几乎是所有市场竞争者面临的问题,所以这方面经济学研究的很多,当然市场营销研究的也多啦~当诸位竞争者的产品...
描述: 某种程度来说,营销的策略和产品价值一样也同样重要。
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文✎卢泰宏 营销界泰斗,中山大学国际营销学教授,博士生导师,23课堂培训团高级讲师,中国营销研究中心 (CMC) 主任;菲利浦-科特勒(Philip Kotler) 国际营销理论贡献奖中国首位获奖者。 原标题:《营销百年——思想创新之光》 营销就像在大海中玩冲浪,顾客创造了消费海洋中的浪潮...
描述: 产品营销的发展历史,每个阶段都有对应的营销测点。
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让我们一劳永逸地解决这个问题吧:点击诱饵(clickbait)就是当你在网上阅读文章时,对方故意夸大或错误表述文中内容的行为——无论是在标题或社交媒体中,还是在图片或是图文内容中。 目前,点击诱饵往往包含耸人听闻的字眼,比如“你不会相信”、“接下来发生的事情定会让你大吃一惊”,或是其他还没有得到证实的说法,试图达到“语不惊人死不休”的效果,充分激发读者的好奇心,令他们情不自禁...
描述: 营销的形式与所传达的概念服务也需要统一化。
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跟着感觉走的营销策略时代已经一去不回。快速简单地区分多渠道 ROI 的营销行动,似乎也已成为过眼云烟。随着商业大数据重要性的不断提升,很多机构和营销团队仍苦苦尝试在一个统一的 360 度全方位视图中,合并和理解难以捉摸的客户数据、营销活动数据以及销售数据。 仪表板对营销团队的作用 ...
描述: 仪表板的使用方法和说明,值得分析类的营销人员使用。
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不聊产品?谈不上你懂战略! 战略到底是什么?战略就是做实价值,提供解决方案的手段 以前我一个老师对商业模式这么解释:“你为谁提供怎样产品/服务解决什么问题?获得利润!” 这里涉及几个核心问题: 为谁服务——目标人群? 提供什么产品/服务? 解决什么问题? 就算是路边的小贩,上市的公司,无论...
描述: 简单商业模式的构建:为谁服务、用什么产品服务、解决什么问题?
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