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国际奥美广告公司创始人大卫·奥格威(David Ogilvy)曾说:“99%的广告文案都没有对产品的销售起到很好的促进作用。”这句话放在当下,依然不为过。 在如今这个信息海量暴增的时代,广告无孔不入,或许在你打开某个APP的时候,就会看到某某家置换的开屏广告。查看某个邮件,又不知会遇上谁家的DM广告。电梯广告、地铁广告、链接广告,相比十几年前广告曝光的地方,这个时代的广告增加了几百倍的曝光口。但...
描述: 从场景出发,制造出符合用户思维的文案。
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文|孟庆祥 有一句话说产品是1营销是0,意思是产品是根本,营销是辅助。表面上这道理没问题,在实操中可不是这么回事,产品和营销的关系一直是绝大多数公司都要考虑,都要平衡的问题。 过于迷信产品、过于倚重营销都会出问题。 营销主导论认为世界上同样的产品多得是,营销才是决定成败的根本原因;产品主导论幻想在一个传播非常发达的时代,只要你的产品好,自然就会扩散出...
描述: 产品的基础,营销是增长,二者缺一不可。
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内内按:这是喜邑互动副总经理孙江昆在一品内容官的大内总管社群分享实录,主题分享之后的问答互动更精彩。 我们常讲,产品即体验,体验即内容,内容即传播。那么我们如何定义内容呢?在我看来内容是包罗万象的,可能包括产品的名称、包装、使用场景、购买渠道,以及产品的周边,比如衍生出来的影视、游戏、玩具等,都属...
描述: 让传播无处不在~
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解码内容传播的秘诀 分享到: 科技好文章 2017-06-15 09:26:01 内容营销,其实就是把文章写好,挂在公司的社交媒体账号和网站就万事大吉了?这很傻很天真。 大量最新的研究报告都发现,社交媒体的有机到达率,即所有粉丝中...
描述: 内容传播也是产品营销的关键部分,需要循序渐进的过程。
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4月中旬,【PR人】大咖群一次偶然的聊天,网易集团高级公关总监蔡玉立同学发出邀请,希望我们能组织些资深的同行到网易去看看,一起聊聊“网易的营销方法论”,品尝下红遍整个互联网的“网易味央猪肉”,顺便【PR人】市场公关总监社群运营也快一周年了,在已经是“国内市场公关总监第一社群”的同时,我们也提出了“打造国内领先的营销资源分发平台”的商业运营方向,借机也可以给大家汇报下我们在这一年来的思考总结,再请大...
描述: 网易营销的一些方法案例,产品很重要。
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“产品高度同质化,怎么能够为我家的产品和服务提炼出吸引客户的卖点呢?” 无论是500强大企业,还是中小企业,在新产品推出或者产品竞争白热化的时候,一个强有力卖点往往能够让产品快速打开局面,在消费者心中占据一席之地。例如: 麻辣烫商家主打“山泉水烫菜,一小时换一锅,麻辣烫也能如此健康”;
描述: 将差异化的模式体现出来。
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第一部分:AI时代做好产品运营的精髓 做产品特别需要(New)、(Expolsive)、(Xenogeneic)、(Talent)一种系统工匠精神,即使不是苹果创始人那样把每一天当成生命中的最后一天来过的精神,也需要像切 格瓦拉那样有种不被历史的包袱裹挟的思维方法,例如切格瓦拉当过央行行长、工业部长、但是这些曾经实现的需求都没有裹挟格瓦...
描述: 满足需求,将产品做到极致,才能更好的运营。
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“刘总,这次的活动,我们官方微博的阅读量达到了8429.8万,讨论量超过了10万,官微增粉超量完成了kpi指标!“ 如此好看的数据,相信这是大部分营销人都渴望实现的目标。 然而,单纯以数据评价一场营销活动的成功与否,真的有用么? ...
描述: 精准的客户获取与品牌建立才是流量的最终目的。
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本文源自瓶子酱的朋友圈广告投放实战经验 年初的时候全程执行过一次朋友圈广告投放项目,所以一直想要写几点"不为人知的朋友圈广告投放之坑"。前几天看到比亚迪的朋友圈广告和底下的互动评论,更加让瓶子酱决定需要写点什么了。 (不是历史选中,也谈不上大数据选中) 微信朋友圈广告推出至今也有两年了,用户或多或少都在自己的朋友圈里刷到过这类广告,但...
描述: 关于产品在朋友圈营销的规则,本质还是了解用户群行为特征。
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当竞争对手使用低价策略,应该怎么办? 知乎用户, 人不脑残枉少女 来来来题主,营销小硕士来给你提供两个专治价格战的理论,抛个砖,我对行业间实际竞争的血腥程度没那么强的代入感,你权当参考~ 价格战几乎是所有市场竞争者面临的问题,所以这方面经济学研究的很多,当然市场营销研究的也多啦~当诸位竞争者的产品...
描述: 某种程度来说,营销的策略和产品价值一样也同样重要。
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